Креативили сУтками

В рамках реализации Программы стратегического развития университета «Приоритет 2030» в Институте гуманитарных и социальных наук Тульского государственного университета проходил II Кейс-чемпионат креативных индустрий «Креативный вызов».

Участие в нём приняли студенты I-II курсов направлений подготовки «Журналистика», «Медиакоммуникации», «Реклама и связи с общественностью».

Основная цель мероприятия заключалась в формировании и развитии у обучающихся навыков творческой проектной деятельности.

Кейсы для команд подготовили издательство «Аргументы и факты в Туле», Региональный фонд «Агентство развития туризма Тульской области», деловое пространство «Нуар Дом», рекламно-производственная компания «Прогресс», ООО «Дом прессы», ремесленное пространство «Точка», филиал Академии Александра Островского в Туле, молодёжный центр «Спектр», региональные кураторы Всероссийской программы по развитию молодёжного предпринимательства «Я в деле», рекламное агентство «JJP» и Арт-резиденция «ДКЖ».

Активность и многочисленность социальных заказчиков не только свидетельствовали об их заинтересованности в успешном профессиональном становлении своих потенциальных сотрудников, но и подчёркивали многообразие сфер деятельности, в которых наши будущие специалисты могут себя проявить. Всё это в свою очередь не могло не сказаться на содержании кейсов, каждый из которых был оригинален и нёс в себе глубокую смысловую нагрузку.

Трудились участники ударно. Их насыщенный график отражался в девизе чемпионата «Креативим сУтками!».

25 мая ребята разбились на 22 команды и приступили к выполнению заданий.

Они разрабатывали концепции мероприятий, продвигали проекты, в том числе в социальных сетях, обеспечивали узнаваемость бренда, проектировали MVP (минимально жизнеспособный продукт) для выхода на маркетплейсы, привлекали новых рекламодателей в медиахолдинг, придумывали сценарий церемонии награждения, повышали охват публикаций и набирали активную лояльную аудиторию в паблике, интегрировали автобренд со знаковым фестивалем с учётом патриотической составляющей.

27 мая состоялся отборочный этап. В качестве членов жюри выступили преподаватели Института гуманитарных и социальных наук.

По итогам отборочного этапа в финал вышли 11 команд.

28 мая они презентовали свои проекты жюри. В состав его вошли кандидат социологических наук, доцент кафедры «Социология и политология», специалист Управления по связям с общественностью ТулГУ Ольга Евгеньевна Бочарова (председатель), главный редактор издания «Бизнес-журнал» Светлана Юрьевна Хайрутдинова, главный редактор газеты «Тульские известия» Полина Игоревна Крымова, заместитель исполнительного директора Тульского регионального отделения Союза Машиностроителей России Светлана Николаевна Жданова, писатель, психолог, сценарист и редактор конкурса «Миссис Россия Мира», преподаватель кафедры «Журналистика» ТулГУ София Алексеевна Кривохина и заместитель начальника отдела пресс-службы Департамента по информационной политике министерства массовых коммуникаций Тульской области Андрей Дмитриевич Чучунков.

Все они отметили творческий настрой участников, их заинтересованность и стремление развить своё креативное мышление. Радостно видеть, подчеркнули эксперты, горящие глаза тех, кто хотел что-то сделать и сделал это.

Члены жюри пожелали ребятам ответственно относиться к любой своей работе, всегда выдавать хороший результат, быть профессионалами во всём и никогда не останавливаться на достигнутом.

По итогам II Кейс-чемпионата креативных индустрий «Креативный вызов» заняли:

III место:

• команда «Прайм Тайм» (кейс «ГАЗОН.Фест — территория твоей молодости» от молодёжного центра «Спектр»);
• команда «Инсайт» (кейс «Разработка комплексного проекта интеграции автомобиля LADA Vesta на музыкальном фестивале «Дикая мята» от рекламного агентства JJP);

II место

команда «Муся с Мусятами» (кейс «Сценарий церемонии награждения «Ученик года» от филиала Академии Александра Островского в городе Туле);

I место

команда «Аура Продакшен» (кейс «Увеличение узнаваемости бренда» от делового пространства «Нуар Дом»).

Победители и призёры получили памятные подарки от партнёров чемпионата.

Команда «Аура Продакшен» — это второкурсницы Ангелина Швед (капитан), Елизавета Панфилова, Ангелина Епифанова, Елизавета Никитина, Елизавета и Валерия Силохины, первокурсница Ангелина Гордеева.

— Перед нами стояла задача продвинуть деловое пространство «Нуар Дом», увеличить трафик и лояльность посещений, — рассказали участницы. — Сначала мы проанализировали соцсети заказчика и внесли свои правки, чтобы повысить интерес арендаторов к этой локации. Для этого мы использовали механизмы структурирования информации на Яндекс-картах, 2ГИС и ВКонтакте. Затем составили подробный контент-план на месяц в Дзене и ВКонтакте. Ещё мы предложили варианты эффективного использования инфраструктуры «Нуар Дома». У них имеется внутренний дворик, где можно, например, проводить различные ярмарки и стендапы. А на плоской крыше можно организовать кинопоказы и вечеринки под открытым небом.

Но на этом фантазия членов команды не иссякла. Девчонки создали городскую легенду о чёрном коте (le chat noir), который бродит в окрестностях Нуар Дома. При этом студентки не отвергли суеверие как таковое, а просто придали ему положительный заряд. Чёрный кот ходит вокруг делового пространства и приносит удачу предпринимателям.

Но и это ещё не всё! Свою легенду девушки отразили как в онлайн-формате (на Яндекс-картах путь проложен в виде кошачьих следов), так и в виде арт-объекта (кошачьи следы наподобие отпечатков ладошек и ступней знаменитостей на Аллее славы в Голливуде).

— Ну а главная фишка в том, что легенда есть, а самого-то кота нет! Мы так и говорим: «Кот — не маскот!» — пояснили участницы. — Люди видят следы чёрного кота, встреча с которым сулит удачу. Следы эти ведут к деловому пространству «Нуар Дом». И это придаёт таинственности!

Оригинальность проекта была по достоинству оценена жюри. Абсолютными победителями девчонки стали вполне заслуженно.

А эксперт Андрей Дмитриевич Чучунков, кстати, выпускник Института гуманитарных и социальных наук, не отказал себе в удовольствии ещё раз высказаться о кейс-чемпионате.

— Впечатления у меня и от организации мероприятия, и от царившей на нём атмосферы только позитивные! — поделился он. — Ребята очень ответственно подошли к защите своих проектов. Интересные решения многих команд можно уже сейчас претворять в жизнь.

Татьяна Крикункова

Фото Михаила Гиндина и Ильи Ходаковского