• 15.10.2011
• Дмитрий Литвинов

Креативное общение

В Тульский государственный университет приехали пиарщики из Санкт-Петербурга. Гости вуза из города на Неве — не официальная делегация, а хорошие друзья студентов ТулГУ, приехавшие поделиться опытом.

Студенты направления «Реклама и связи с общественностью» одни из самых инициативных в вузе: то деревья спасают, то против курения борются, то флэшмобы устраивают. Все эти креативные идеи — часть их будущей профессии, которой они овладевают в вузе, а пока — это такая необычная форма учебного процесса, заключающаяся в организации собственных мероприятий.

Второкурсники на днях выступили со своей очередной инициативой — пригласить в ТулГУ своих коллег из северной столицы с целью обмена опытом и проведения необычного мастер-класса.

— Мы познакомились с активистами питерского коммуникационного проекта MadMedia на Московской неделе пиара (Moscow PR Week), — рассказал студент ТулГУ Сергей Березовский. — Нам показались интересными их идеи, и мы пригласили девчонок в наш вуз. Они с удовольствием откликнулись, и вот мы имеем весьма необычное пятничное мероприятие. Мы пригласили студентов-пиарщиков второго-четвертого курсов, а также тех, кто учится на специальностях «Политология» и «Социология» в ТулГУ...

Конференц-зал общежития № 1 с трудом вместил всех желающих присутствовать на встрече MadMedia, а потому организаторы сразу заявили: вставайте со стульев — будем играть стоя. Игра началась прямо с порога, когда всем входящим гостям раздавали бейджи с флагами стран — России, США, Германии, Франции, Великобритании. И даже их на всех не хватило, посему пришлось организовать дополнительную команду — сборную Испании, правда, без опознавательных знаков.

Как и все присутствующие, не понимая пока, что здесь происходит, мы все-таки прорвались к двум петербурженкам, студенткам Санкт-Петербургского государственного университета Александре Смеловой и Екатерине Ивониной, и попросили рассказать о проекте.

MadMedia— сообщество людей, объединенных едиными целями, это коммуникационный инкубатор. В городе на Неве MadMedia проводит еженедельные очные мероприятия, направленные на повышение компетенции в области связей с общественностью, рекламы, маркетинга и журналистики.

«Есть идея, но нет команды, ресурсов, времени? Пиши нам, и ты сможешь реализовать свой проект вместе с MadMedia!» — таков девиз этой команды.

MadMediaработает и с жителями других регионов страны. Компании-заказчики высылают кейсы с рабочими заданиями по электронной почте, а партнеры проекта могут принять участие в выполнении предложенного брифа. Все идеи обрабатываются в центре MadMediaи отправляются заказчику, он выбирает несколько лучших, авторы которых получают вознаграждение, остальные авторы получают сертификат об участии.

— Ну а сегодня мы представляем вам вечер креативных коммуникаций MediaJam — это один из фирменных проектов MadMedia, — рассказывают А. Смелова и Е. Ивонина. — В Санкт-Петербурге мы проводим такие вечера с участием серьезных пиарщиков и работодателей, которые знакомятся со студентами. В Туле же решили просто показать этот проект и интересно провести время, но надеемся, что ваши ребята подхватят наши идеи...

Бейджи-флаги государств — это символическая разбивка аудитории на команды, чтобы с ними было легче работать. Первая часть медиаджэма — знакомство всех со всеми, всеобщее приветствие. Затем каждая команда в течение минуты должна найти в своих представителях нечто общее: «мы все учимся на гуманитарном факультете ТулГУ», «у нас у всех черная обувь», «мы все любим футбол» и так далее. Самые активные находили по десятку сравнений.

Вечер креативных коммуникаций продолжается в подобном духе почти два часа, в течение которых большая аудитория людей многое узнает друг о друге. Причем происходит все это в легкой, порой даже шутливой форме, а вот куда может зайти — большой вопрос. Некоторым удавалось дойти до уровня полного душевного стриптиза.

«Что бы вы сказали о себе, если бы у вас было всего 30 секунд?», «Назовите несколько прямых фактов из вашей биографии» — обращаются ведущие к аудитории и получают весьма разные ответы, особенно если вопрос задан «в лоб», и нет времени на раздумье. Готовы ли к такому психологическому тренингу соискатели работы? Пожалуй, не все. Да и разработан он для людей «коммуникативных» профессий, готовых преодолевать страх большой аудитории.

Питерские пиарщики проведут в Туле еще два дня, но в это время их ждет уже неофициальная программа. В воскресенье вечером наши гости сядут на поезд до северной столицы, чтобы в понедельник, как и наши студенты, уже приступить к занятиям в вузе.